競合分析のやり方を初心者向けに解説（無料ツール紹介）

競合分析なしでサイトを作る = 目隠しで戦うようなもの

「うちは独自性があるから競合なんて関係ない」

この考えは危険です。お客様は必ず比較して選びます。競合を知らずにサイトを作ることは、相手の手の内を知らずに勝負するようなものです。

本記事では、完全無料でできる競合分析の方法を、実際の画面付きで解説します。

1. そもそも「競合」とは誰なのか？

3種類の競合を理解する

【直接競合】
同じ商品・サービスを提供
例）税理士事務所 vs 税理士事務所

【間接競合】
違う方法で同じ課題を解決
例）税理士事務所 vs 会計ソフト

【検索競合】
Google検索で上位を争う相手
例）税理士事務所 vs 税理士紹介サイト

競合の見つけ方

方法	使うツール	得られる情報
Google検索	ブラウザ	検索上位のサイト
Google マップ	マップ	地域の競合
Facebook広告ライブラリ	Facebook	広告出稿企業
業界団体サイト	各団体HP	会員企業一覧
お客様に聞く	アンケート	実際に比較された企業

分析すべき競合数の目安

最低限：3社
理想的：5-7社
最大：10社（それ以上は時間の無駄）

【選定基準】
・直接競合：2-3社
・間接競合：1-2社
・憧れ企業：1社
・新興企業：1社

2. 無料ツールで調べられること

必須の無料分析ツール10選

ツール名	用途	調べられること	URL
SimilarWeb	アクセス分析	訪問者数、滞在時間	similarweb.com
Ubersuggest	SEO分析	キーワード、被リンク	neilpatel.com/jp/ubersuggest
PageSpeed Insights	速度測定	表示速度、改善点	pagespeed.web.dev
BuiltWith	技術スタック	使用CMS、ツール	builtwith.com
Wayback Machine	過去のサイト	デザイン変遷	archive.org
SEOチェキ	SEO基礎情報	title、meta情報	seocheki.net
SEOSITECHECKUP	SEO診断	総合スコア	seositecheckup.com
Mobile-Friendly Test	スマホ対応	モバイル最適化	Google公式
構造化データテスト	構造化データ	スキーママークアップ	Google公式
Facebook広告ライブラリ	広告分析	出稿広告内容	Facebook公式

SimilarWebでの分析方法（画面付き解説）

【調べられる項目】
1. 月間訪問者数
2. 平均滞在時間
3. 直帰率
4. ページ/セッション
5. トラフィックソース
6. 検索キーワード（一部）

【分析手順】
1. similarweb.comにアクセス
2. 競合サイトのURLを入力
3. 「Website Analysis」をクリック
4. 無料版で見られる範囲を確認

【注意点】
・小規模サイトはデータなし
・無料版は概算値
・月5回まで無料検索

3. 競合サイトの分析ポイント

デザイン・UI/UX分析

【チェック項目】
・ファーストビューの構成
・メニュー構造
・CTAボタンの配置
・色使い（メインカラー、アクセントカラー）
・フォント選択
・画像の使い方
・アニメーション有無
・スマホ対応の方法

コンテンツ分析シート

分析項目	競合A	競合B	競合C	自社の方針
ページ数	30P	50P	20P	25P目標
ブログ更新頻度	週2回	月1回	更新なし	週1回
事例掲載数	10件	5件	20件	15件目標
動画有無	なし	あり	なし	検討中
料金掲載	なし	あり	概算のみ	概算掲載
FAQ数	20個	10個	30個	25個目標

機能面の比較

【基本機能】
・問い合わせフォーム
・資料ダウンロード
・会員機能
・予約システム
・チャット機能
・多言語対応

【特殊機能】
・見積もりシミュレーター
・AIチャットボット
・VR/AR機能
・マッチング機能
・口コミ・レビュー

4. SEO競合分析の具体的手順

Ubersuggestを使った分析

【無料で調べられること】
1. ドメインパワー（DA）
2. 月間オーガニックトラフィック
3. 被リンク数
4. 上位表示キーワード（一部）

【分析手順】
1. neilpatel.com/jp/ubersuggest/
2. 「ドメイン概要」を選択
3. 競合URLを入力
4. 日本/日本語を選択
5. 分析結果を確認

【重要指標の目安】
・DA（ドメインオーソリティ）：30以上で強い
・被リンク数：100以上で信頼性高い
・月間トラフィック：業界による

キーワード分析の方法

分析ツール	無料で分かること	有料版の追加機能
Googleキーワードプランナー	検索ボリューム概算	詳細数値
ラッコキーワード	関連キーワード	検索ボリューム
Google Search Console	自社の検索クエリ	-
Answer The Public	質問系キーワード	データエクスポート

競合のSEO戦略を読み解く

【title/metaタグ分析】
・どんなキーワードを含めているか
・文字数は何文字か
・感情に訴える言葉を使っているか

【コンテンツ戦略分析】
・どんなテーマでブログを書いているか
・更新頻度はどのくらいか
・文字数は平均何文字か
・内部リンクをどう張っているか

【被リンク戦略分析】
・どんなサイトからリンクされているか
・プレスリリースを出しているか
・ゲスト投稿をしているか

5. 分析結果をサイト制作に活かす方法

SWOT分析で戦略を立てる

【Strengths（強み）】
・競合にない独自サービス
・価格競争力
・地域密着

【Weaknesses（弱み）】
・知名度不足
・コンテンツ量が少ない
・デザインが古い

【Opportunities（機会）】
・競合が対応していないニーズ
・新しい技術の活用
・未開拓の顧客層

【Threats（脅威）】
・大手の参入
・価格競争
・技術の陳腐化

差別化ポイントの見つけ方

差別化の軸	具体例	実装方法
価格	業界最安値	料金比較表を作成
スピード	即日対応	リアルタイム予約システム
専門性	特定業界特化	業界別事例を充実
サポート	24時間対応	チャットボット導入
実績	業界No.1	数値・グラフで可視化

競合を超えるための投資配分

【競合が弱い部分に集中投資】

例1）競合のスマホ対応が不十分
→ モバイルファーストで設計（予算の40%）

例2）競合のコンテンツが薄い
→ 詳細な解説記事を量産（予算の30%）

例3）競合の表示速度が遅い
→ 高速化に注力（予算の20%）

6. 継続的な競合監視の仕組み

月次でチェックすべき項目

・新しいページ・コンテンツ追加
・デザインリニューアル
・新機能の追加
・キャンペーン・イベント
・SNS投稿内容
・広告出稿状況
・プレスリリース
・求人情報（事業拡大のサイン）

競合監視ツールの活用

ツール	機能	費用
Google アラート	キーワード通知	無料
Visualping	サイト変更通知	無料〜
ContentKing	SEO変更監視	有料
Ahrefs	被リンク監視	有料

まとめ：競合分析チェックリスト

最低限やるべき競合分析

【30分でできる簡易版】
・Google検索で上位5社をリストアップ
・各社のトップページをスクショ
・ページ数とメニュー構成を確認
・PageSpeed Insightsで速度チェック
・スマホ表示を確認

【半日かける標準版】
・上記に加えて
・SimilarWebでアクセス分析
・Ubersuggestでドメインパワー確認
・主要ページの構成分析
・差別化ポイントの洗い出し

【1日かける詳細版】
・上記に加えて
・全ページのタイトル・見出し分析
・被リンク元の調査
・SNS・広告戦略の分析
・SWOT分析と戦略立案

分析結果の活用度チェック

・競合より優れている点を3つ言える
・競合の弱点を3つ把握している
・差別化ポイントが明確
・目標とする指標が決まっている
・追い抜くための戦略がある

競合分析は「真似」ではなく「超える」ためのものです。

良い部分は参考にしつつ、弱点を突いて差別化する。この視点で分析すれば、限られた予算でも競合に勝てるサイトが作れます。

「知己知彼、百戦不殆（敵を知り己を知れば百戦危うからず）」

2500年前の孫子の言葉は、現代のWeb戦略にもそのまま当てはまります。