コンテンツ準備で9割が挫折する理由と解決策
書いた人
宮本涼輔ウェブディレクター、エンジニア | 株式会社 narn
「原稿は後で」が納期遅延No.1の原因
Web制作プロジェクトの70%が納期遅延する最大の理由、それは「コンテンツ準備の遅れ」です。
「デザインができてから文章を考えます」という発注者に限って、公開が3ヶ月遅れます。
1. 原稿準備の現実と対策
ページ別の必要文字数と作成時間
| ページ種類 | 必要文字数 | 作成時間 | 外注費用 | 準備のコツ |
|---|---|---|---|---|
| トップページ | 800-1500字 | 4-6時間 | 3-5万円 | キャッチコピーが最重要 |
| 会社概要 | 500-1000字 | 2-3時間 | 2-3万円 | 沿革・理念を整理 |
| サービス説明 | 1000-2000字/P | 3-5時間 | 3-5万円 | 特徴を3つに絞る |
| 導入事例 | 800-1200字/件 | 2-3時間 | 2-4万円 | インタビュー形式が効果的 |
| ブログ記事 | 2000-3000字 | 4-8時間 | 3-8万円 | SEOキーワードを意識 |
| FAQ | 200-300字/項目 | 30分/項目 | 5千円/項目 | 実際の問い合わせから作成 |
10ページのサイト = 約15,000字 = 400字詰め原稿用紙38枚分
原稿が書けない人のための型紙
サービスページの黄金構成
1. キャッチコピー（20-30字）
「○○でお困りの△△様へ」
2. 課題提起（100-150字）
「このような課題はありませんか？」
・課題1
・課題2
・課題3
3. 解決策の提示（200-300字）
「弊社の○○なら、3つの特徴で解決します」
4. 特徴説明（各150-200字×3）
特徴1: 具体的な数値で
特徴2: 競合との違い
特徴3: 実績や保証
5. 導入事例（200-300字×2-3件）
業界・規模・成果を明記
6. 料金（表形式）
プラン別or目安を提示
7. CTA（30-50字）
「まずは無料相談から」
ライティング外注時の注意点
失敗する発注
- 「うちの会社らしく書いて」
- 「SEO対策もお願い」
- 「競合を参考に」
成功する発注
【依頼内容】
・ターゲット: 製造業の経営者（50-60代）
・トーン: 丁寧だが堅すぎない
・キーワード: 「製造業 DX」を3回以上
・文字数: 1500-2000字
・参考URL: [具体的なURL3つ]
・NGワード: カタカナ専門用語は避ける
・納期: ○月○日（修正込み）
2. 写真素材の著作権地雷
素材サイト利用時の落とし穴
| サイト名 | 商用利用 | クレジット | 注意点 | 月額費用 |
|---|---|---|---|---|
| 写真AC | ○ | 不要（有料） | 無料は1日9枚まで | 1,066円〜 |
| PIXTA | ○ | 不要 | 単品購入高額 | 6,028円〜 |
| Shutterstock | ○ | 不要 | 解約後も利用可 | 3,500円〜 |
| Unsplash | ○ | 推奨 | 品質にばらつき | 無料 |
| ぱくたそ | ○ | 不要 | 日本人モデル豊富 | 無料 |
| Getty Images | ○ | 不要 | 高品質but高額 | 要見積もり |
著作権トラブル事例と賠償金
実際にあった高額請求事例
-
Google画像検索から無断使用
- 請求額: 150万円
- 理由: プロカメラマンの作品を5枚使用
-
退職社員の写真を使い続けた
- 請求額: 50万円
- 理由: 肖像権侵害
-
フリー素材の規約違反
- 請求額: 30万円
- 理由: 加工禁止素材を加工
写真撮影を依頼する場合の相場
| 撮影内容 | 時間 | 費用 | 納品枚数 | 含まれるもの |
|---|---|---|---|---|
| 商品撮影 | 半日 | 5-10万円 | 20-30枚 | 基本レタッチ |
| 店舗撮影 | 半日 | 8-15万円 | 30-50枚 | 外観・内観 |
| 人物撮影 | 2-3時間 | 10-20万円 | 10-20枚 | モデル代別 |
| ドローン撮影 | 2時間 | 5-10万円 | 10-15枚 | 許可申請別 |
| イベント撮影 | 1日 | 10-20万円 | 100枚以上 | 速報データ |
3. スマホ対応とUI設計の基礎知識
デバイス別の訪問割合（2024年）
一般的なBtoCサイト:
📱 スマホ: 75%
💻 PC: 20%
📱 タブレット: 5%
BtoBサイト:
💻 PC: 60%
📱 スマホ: 35%
📱 タブレット: 5%
スマホで失敗するデザイン要素
| 要素 | PC版 | スマホ版の問題 | 解決策 |
|---|---|---|---|
| 文字サイズ | 14px | 小さすぎて読めない | 16px以上 |
| ボタン | マウスでクリック | 指で押せない | 44px以上 |
| 表 | 横長テーブル | 横スクロール地獄 | レスポンシブ対応 |
| 画像 | 高解像度 | 読み込み遅い | 適切な圧縮 |
| メニュー | ホバー表示 | タップできない | ハンバーガーメニュー |
| フォーム | 項目多数 | 入力が苦痛 | 段階的表示 |
UI設計のチェックリスト
✅ スマホファースト設計
・親指で届く範囲にボタン配置
・縦スクロールのみで完結
・文字入力を最小限に
・電話番号タップで発信
・地図アプリ連携
✅ 表示速度
・3秒以内に表示（理想は1秒）
・画像の遅延読み込み
・不要なアニメーション削除
✅ アクセシビリティ
・色のコントラスト比4.5:1以上
・代替テキスト設定
・フォントサイズ可変対応
4. SEO対策の最低限の知識
検索順位を決める重要要素（2024年版）
| 要素 | 重要度 | 対策方法 | 費用目安 |
|---|---|---|---|
| コンテンツ品質 | ★★★★★ | オリジナル記事作成 | 3-5万円/記事 |
| ページ速度 | ★★★★☆ | 画像最適化、キャッシュ | 技術対応10万円〜 |
| モバイル対応 | ★★★★☆ | レスポンシブデザイン | 制作費の+30% |
| 内部リンク | ★★★☆☆ | サイト構造最適化 | 5-10万円 |
| 被リンク | ★★★☆☆ | PR活動、寄稿 | 月10万円〜 |
| SSL化 | ★★★☆☆ | https化 | 3-5万円 |
キーワード選定の基本
失敗するキーワード選定
- ビッグワード狙い: 「不動産」「美容」
- 競合多数: 「ホームページ制作」
- 検索意図不明: 「株式会社○○」
成功するキーワード選定
地域 × サービス × 悩み
「渋谷 税理士 確定申告」
「名古屋 外壁塗装 見積もり」
業界 × 課題 × 解決策
「製造業 在庫管理 システム」
「飲食店 集客 SNS」
SEO対策の初期投資と継続費用
| 施策 | 初期費用 | 月額費用 | 期待効果 | 効果時期 |
|---|---|---|---|---|
| 内部対策 | 20-50万円 | - | 基礎固め | 1-2ヶ月 |
| コンテンツSEO | - | 15-30万円 | 上位表示 | 3-6ヶ月 |
| リンク構築 | - | 10-20万円 | 権威性向上 | 6-12ヶ月 |
| MEO対策 | 5-10万円 | 3-5万円 | 地域検索 | 1-3ヶ月 |
5. SNS連携と広告準備
主要SNSの特徴と必要コンテンツ
| SNS | 利用者層 | 投稿頻度 | コンテンツ | 運用工数/月 |
|---|---|---|---|---|
| 20-40代 | 週3-5回 | 画像・動画 | 20時間 | |
| X(Twitter) | 20-50代 | 毎日 | テキスト中心 | 30時間 |
| 30-60代 | 週2-3回 | 記事・イベント | 15時間 | |
| LINE公式 | 全世代 | 週1-2回 | クーポン・情報 | 10時間 |
| YouTube | 全世代 | 月2-4回 | 動画コンテンツ | 40時間 |
| TikTok | 10-30代 | 週3-5回 | ショート動画 | 30時間 |
Web広告の初期設定費用
【Google広告】
・初期設定: 5-10万円
・運用代行: 広告費の20%
・最低広告費: 月10万円〜
【Facebook/Instagram広告】
・初期設定: 3-5万円
・運用代行: 広告費の20%
・最低広告費: 月5万円〜
【Yahoo!広告】
・初期設定: 5-10万円
・運用代行: 広告費の20%
・最低広告費: 月10万円〜
まとめ：コンテンツ準備スケジュール
理想的な準備タイムライン
【制作開始3ヶ月前】
・原稿の骨子作成
・写真撮影の計画
・キーワード調査
【制作開始2ヶ月前】
・原稿初稿完成
・写真撮影実施
・競合サイト分析
【制作開始1ヶ月前】
・原稿最終化
・写真選定・加工
・SNSアカウント開設
【制作開始時】
・すべての素材提出
・追加要望の確定
・公開後の運用体制確定
コンテンツ準備の外注費用まとめ
| 項目 | 自社対応 | 外注費用 | 時間削減 |
|---|---|---|---|
| 原稿作成（10P） | 40時間 | 30-50万円 | 90% |
| 写真撮影 | 20時間 | 20-30万円 | 95% |
| SEO対策 | 継続必要 | 月10-20万円 | 70% |
| SNS運用 | 月100時間 | 月15-30万円 | 80% |
すべて外注した場合の初年度費用: 約300-500万円
だからこそ、何を自社でやり、何を外注するかの見極めが重要です。コンテンツは資産です。初期投資をケチると、3年後に大きな差となって現れます。
「とりあえず箱だけ作って、中身は後で」という考えは捨てましょう。コンテンツなきWebサイトは、商品のない店舗と同じです。
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